AOL mueve ficha para plantar cara a la alianza Google-MySpace
El tercer portal más visitado de la red social en EEUU, BEBO, se convierte en el fichaje estrella de AOL. La filial online del grupo de medios de comunicación Time Warner ha pagado 548 millones de euros por esta nueva incorporación.
Las alianzas, fusiones y absorciones de los medios online se empiezan a convertir en una especie de subasta en la que gana el mejor postor y no las estrategias. Como si estuviéramos hablando de la temporada de fichajes de futbol de Primera; así se comportan las grandes compañías online que devoran, sagaces y ansiosas, las empresas publicitarias y los portales de redes sociales que aparecen en Internet cada vez que se enteran de que algún rival directo ha hecho una nueva adquisición. Todo vale para hacerse con la posición de liderazgo en un mercado que no para de crecer.Así, AOL acaba de anunciar la compra de Bebo, el tercer portal online de redes sociales más visitado en EEUU, por detrás de FaceBook y MySpace.
Esta nueva fusión de medios online parece ser una respuesta a la adquisición que el número uno de buscadores, Google, hizo en 2006 con My Space. Unión que a su vez fue considerada como contestación a la unión que en este mismo terreno se produjo entre FaceBook y Microsoft. La empresa de Bill Gates acabó comparando un 1.6% del portal de red social por 171 millones de euros.
La estrategia de AOL pasa, pues, por extenderse en 30 países a finales de 2008. La filial de Time Warner ha lanzado ya 17 webs internacionales y, entre otras acciones, este año ha aumentado su capital tras adquirir por 1.000 millones de dólares varias empresas de publicidad online como Quigo, Third Screen Media, Adtech, Tacosa, Buy.at y Lightning cast, además de crear una plataforma a la que denomina Paltform A.
Y es que el negocio de la publicidad online se encuentra a pleno rendimiento y se calcula que el negocio de los anuncios en las redes sociales mueve alrededor de los 4.100 millones de dólares en los próximos lustros, frente a los 480 millones de euros que el negoció manejó en el ejercicio de 2006.
Se estima que el aumento de gasto en publicidad en las redes sociales aumente hasta un 75% con respecto al año anterior hasta alcanzar los 2.100 millones de dólares.
Como se ve, nadie quiere quedarse fuera de juego. Y aquí topamos con una grande, Microsoft, que parece tener problemas para entrar en el negocio publicitario de la red. La de Bill Gates conocedora de la importancia que este sector tiene para el futuro de cualquier compañía que participe de la red de redes y las nuevas tecnologías, persigue la unión con el portal Yahoo que hasta ahora resiste la oferta.
La de Bill Gates ve como todos sus rivales por la puja por el buscador Yahoo se van alejando de su objeto de deseo. Primero fue News Corp quien anunció su retirada. El grupo dirigido por Rupert Murdoch consideró absurda una lucha contra Microsoft, ya que ésta tenía mucho más poder adquisitivo que su grupo, lo que suponía un gasto de energía y una pérdida de tiempo innecesaria para el magnate de medios de comunicación; ganó, pues, el poder adquisitivo frente al de la comunicación.
La segunda retirada parece estar cantada. Esta nueva adquisición por parte de AOL pudiera interpretarse como otra espantada de Time Warner en la puja por Yahoo.
Así pues, el círculo sobre Yahoo parece que empieza a quedar despejado y de nuevo se queda el gigante de software al frente. La oferta que la productora de software hizo por el portal era de 44.600 millones de euros y la de Wates continúa esperando.
Toda la carne puesta en el asador. Habrá que esperar a ver resultados de las nuevas formaciones.
Aun tendremos que estar atentos a lo que suceda con Yahoo. Si finalmente Steve Ballmer logra integrar el buscador a la empresa fundada por Wates, seguro que habrá nuevos movimientos y cambio de posiciones en las grandes divisiones. De momento Google va asegurando terreno. Microsoft tendrá que trabajar duro, ya que desde el interior del grupo reconocen su retraso con respecto al negocio publicitario en red.
Además, Microsoft ha afirmado que para competir en este terreno y poder ser un rival directo y real de quien hasta ahora domina de forma aplastante el negocio de la publicidad online, Google, necesitan a Yahoo. Habrá que ser pacientes y estar atentos a los nuevos fichajes de los grandes.
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